Développer son programme Influence

Comment et pourquoi créer un brief influence ?

L’influence est un levier encore non activé ou que vous aimeriez développer dans votre stratégie d’acquisition ? Mais vous ne savez pas comment cadrer, ni comment activer des profils ? 

Le point de départ est très certainement la mise en place d’un brief influence qui vous servira de ligne directrice tout au long de votre partenariat. 

Encore mieux, le brief influence vous permettra d’avoir une meilleure maîtrise de votre ROI en contrôlant votre investissement ! 

Affilae a résumé pour vous les avantages et les best practices d’un brief influence. 

Pourquoi réaliser un brief ?  

Nombre d’entre vous n’ose pas développer le levier influence par crainte première de ne pas maîtriser suffisamment le retour sur investissement. La projection et l’anticipation des KPIs est en effet plus difficile que dans certains autres leviers, mais cela n’exclut pas le fait qu’il n’est pas possible d’en avoir une vraie maîtrise ! 

Le brief influence sera là pour vous y aider. Découvrez les avantages du brief pour :

?️ Les Annonceurs :  

• Gain de temps dans la gestion de la campagne ;
• Être assuré que les objectifs et les attentes de la campagne seront bien compris ;
• Éviter les hors sujet et / ou les coquilles sur le message à délivrer ;
• Être assuré que la prise de parole correspondra à votre image de marque et vos valeurs.

? Les Créateurs de contenus :  

• Gain de temps dans la compréhension du contenu à créer : en un seul et même document, le créateur de contenu retrouve l’ensemble des informations nécessaires pour sa création ;
• Élimination de tous malentendus ou doutes possible ;
• Création d’une relation de confiance avec l’annonceur.

Dans le développement d’une stratégie influence le test&learn est maître. Cependant, avec un brief influence réussi, vous y gagnerez forcément en notoriété et en visibilité tout en ayant une maîtrise de votre image de marque. 

Mais alors comment réaliser un brief efficace et utile à ma campagne ? 

Comment créer un brief ?

Vos objectifs et les raisons du lancement de votre campagne

Avant toutes choses, il est important de définir pourquoi vous mettez en place cette campagne :

Définir les objectifs de sa campagne : 

• Objectif de notoriété ? 
• Objectif de CA ? 
• Objectif de trafic ? 
• Objectif de drive to store ? 

Définir les raisons de sa campagne : 

• Lancement d’une nouvelle gamme / produit ;
• Communication d’une offre liée au marronnier national ;
• Communication générique.

La rédaction du brief

Une fois cela défini, vous pourrez commencer la rédaction de votre brief que nous vous conseillons de découper en 4 parties : 

1# Votre marque en quelques mots 

Bien que votre marque soit connue par le créateur de contenu ou par le grand public, il est essentiel de faire un rappel de votre histoire, de vos valeurs et de vos ambitions avec vos propres mots. Cela donnera une guideline de l’image que vous souhaitez véhiculer. 

2# Un rappel des raisons et des objectifs de cette campagne 

Exemple : nous faisons appel à vous dans le cadre du lancement de notre nouvelle gamme…

N’hésitez pas à donner un maximum d’information sur l’opération en question et sur les messages clés que vous souhaitez délivrer ! 

3# Brief du contenu attendu 

Il s’agit de la partie de votre brief que vous devez le plus détailler :

• Déroulé du contenu – exemple :
• Etape 1 : présentation succincte de la marque 
• Etape 2 : présentation détaillée de tel produit 
• Etape 3 : mise en avant de l’offre à pousser 

? Tips 1 : en cas de stories Instagram, n’hésitez pas à découper le contenu attendu écran par écran.

• Livrables et deadline : 
• 
  
  • Réseaux sur lesquels le contenu devra être publié
  • Sous quel format – Exemple : Set de stories de 4 écrans 
  • Date d’envoi de la preview 
  • Date de publication 
  • Identification des # et Mentions @ et liens à intégrer sur les publications

? Tips 2 : anticiper la date d’envoi de la preview pour laisser le temps au créateur de contenu de réaliser les modifications en cas de besoin. 

? Tips 2 bis : l’envoi d’une preview n’est pas obligatoire mais est fortement recommandée.

4# Illustration de vos attentes 

• Moodboard : le moodboard permet d’illustrer ce que vous imaginez pour votre campagne et dans certains cas permet d’aider les créateurs de contenus à comprendre réellement ce vers quoi vous souhaitez aller. Les images sont plus parlantes que des mots ! 
• Do✅ / Don’t ❌: sous forme de bullet point, mettez en avant ce que vous voulez et ne voulez pas. N’hésitez pas à ajouter une création de contenu qui a été appréciée par la marque en guise d’exemple !
• Identification des # et Mentions @ et liens à intégrer sur les publications.