Native Ads : comment intégrer ce levier dans votre stratégie d’affiliation ?

Améliorer la visibilité de votre marque grâce à la Native Ads

Promouvoir votre marque en s’intégrant naturellement dans l’environnement de l’internaute

Vous souhaitez intégrer l’environnement de vos internautes sans faire de publicité trop agressive ? Le Native Ads est l’un des moyens pour y parvenir.

Par définition, le Native Ads est un format de publicité qui s’adapte à l’environnement de l’internaute en reprenant les éléments graphiques qui l’entourent. Contrairement aux Display Ads qui s’affiche en bannière ou en colonne et qui sont rapidement identifiées comme des publicités, le Native Ads est diffusé directement dans le contenu du site. Elle s’intègre ainsi naturellement dans son environnement et n’interrompt pas l’expérience de l’utilisateur.

C’est le cas notamment de la Native Ads sur les réseaux sociaux (ex : Facebook Ads) et sur les moteurs de recherche (ex : Google Ads). L’affiliation est un bon moyen de développer un autre format : les Native Ads in-feed Newsletter. 

Où diffuser votre Native Ads in-feed Newsletter ?

La plupart des médias possèdent une newsletter à destination de leurs abonnés (avec parfois plusieurs milliers de contacts). Par exemple : Biba, Automoto, Cosmopolitan, Cuisine AZ, Femme Actuelle, Psychologies, Science et Vie, Top Santé, Voici…

L’avantage de choisir des éditeurs affiliés comme Powerspace ou Ividence, c’est que vous pourrez créer une seule et même campagne de Native Ads pour être diffusés sur plusieurs de ces médias. En leur communiquant vos objectifs et vos ciblages (données démographiques, géographiques et intérêts de l’audience), ils vous orienteront vers les médias les plus adaptés et ceux qu’ils considèrent comme les plus efficaces, par expérience.

Comment optimiser votre campagne de Native Ads in-feed Newsletter ?

Le Native Ads in-feed Newsletter fonctionne principalement au CPC, c’est-à-dire au Coût Par Clic : 

• Soit il est fixe : plus le CPC que vous avez défini est élevé, plus votre annonce remportera des enchères et sera diffusée.
• Soit il est variable : l’éditeur ajuste le CPC selon les performances (par campagne, créative, newsletters, …) en cours de diffusion pour aller chercher les meilleurs résultats possibles.

Les solutions Native Ads in-feed Newsletter permettent de mettre en place une multitude d’annonces en simultanément. En effet, vous pourrez tester plusieurs titres, images, wording et CTA afin de créer de nombreuses combinaisons de créatives. L’éditeur fera ensuite des A/B Tests pour définir les combinaisons les plus efficaces et diffuser les meilleures en fonction des résultats et de l’audience.

Quel intérêt pour votre stratégie d’affiliation ?

Le choix du Native Ads in-feed Newsletter est stratégique. Il peut être activé de manière ponctuelle, par exemple pour une offre promotionnelle ou un lancement de nouveaux produits, ou de manière continue sur des opérations fil rouge. L’objectif est également de privilégier une diffusion sur plusieurs semaines afin d’optimiser les lieux de diffusion et les contenus diffusés. Ce levier est très pertinent pour multiplier les sources de visibilité de ce que vous souhaitez mettre en avant. 

Il est à noter que le temps de conversion de la Native Ads est élevé et peut varier de 12 à 20 jours. Les résultats de vos campagnes ne pourront pas être analysés dès la fin de la diffusion, mais plutôt 2 ou 4 semaines après la fin de la campagne. En effet, ce levier reste un levier de considération et ne peut être comparé à la rapidité de conversion sur un levier bas de tunnel, tel que le cashback.

Grâce à l’activation de ce levier en affiliation, vous pourrez améliorer la visibilité de votre marque, augmenter le trafic de votre programme d’affiliation et utiliser ces nouvelles datas pour votre stratégie de retargeting. 

L’avis de Léa Cerutti, Key Account & Sales Manager, Powerspace :

“Le Native Ads a de nombreux atouts pour les annonceurs, notamment lorsqu’il est intégré à leur stratégie d’affiliation. Nous répondons aux différents besoins et stratégies des marques grâce à notre format Native sur les plus grandes newsletters médias. Ce levier renforce la confiance de l’internaute dans le contenu proposé et la crédibilité de l’annonceur. 

L’expérience utilisateur est privilégiée, les abonnés ne sont pas agressés par la publicité. Le format in-feed s’adapte parfaitement au design de chaque newsletter.

Le Native Ads in-feed Newsletter favorise les interactions : un meilleur taux de clics, des conversions, du trafic… et permet surtout d’accéder à de nouvelles audiences sur un levier alternatif et qualitatif. Il est indispensable de pouvoir mesurer la performance en temps réel afin de suivre et ajuster notre stratégie en fonction des résultats.”